文化进万家|广东醒狮、狮头扎作……“醒狮贺岁”展集中展示醒狮文化

文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉

图/主办方提供

随着虎年春节临近，《王者荣耀》分别合作广东佛山、四川乐山、安徽芜湖、山东泰安及河南许昌等五座城市，打造“王者小虎集市”，以融合《王者荣耀》元素与传统文化的风格，通过对知名街区的包装改造，为各城市实体经济注入活力。

佛山岭南天地小虎集市

与核心商区合作助力线下经济

千年历史的沉淀，让佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌这五座城市拥有着各具特色的历史人文气质。底蕴积淀，也是上述城市在经济文化发展当中弥足珍贵的无形财富——如何运用好这笔“财富”，也成为了此次五座城市合作《王者荣耀》打造“王者小虎集市”的重中之重，也是各地合作街区选址的核心准则。

以祖庙、东华里、历史风貌区为发展主轴，蕴藏着超过数十处历史文化遗迹的“佛山岭南天地”；紧靠乐山港，与乐山大佛隔江相望，聚合川味美食与巴蜀文化的“乐山上中顺特色文化街”；始建于公元前109年，见证华夏先民千年来精耕细作，林立无数徽派建筑的“芜湖古城”；以泰山雄厚为灵感，创造性结合“二十四节气”设计命名的“泰安老街”；还有以春秋楼、曹丞相府等历史文化遗址为核心，呈现三国时代独特风貌的“许昌曹魏古城”——这些堪称城市名片的核心经济街区，不仅凝聚着五城千百年来的文化积淀，也在今天成为地区发展的重要驱动力。

曹魏古城王者小虎集市

为深度挖掘地区历史风貌，将《王者荣耀》这一数字IP中的典型元素与本地特色文化进行有机结合，《王者荣耀》选择将庆祝农历春节而打造的虎年五虎皮肤设计带入现实，将当地人再熟悉不过的街区包装一新，通过沉浸式体验吸引年轻人来到改造后的崭新街区，用一种与平日截然不同的视角来重新审视五座城市的风貌。

“数字经济+实体经济”模式的尝试

近年来，数字经济在国内获得快速发展，正在成为连接不同行业的重要桥梁。与此同时，作为数字经济的重要组成部分，游戏、电竞、动漫等数字化IP对于传统线下经济发展的助推作用也在日益凸显。

不久前，由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示，用户结构逐渐合理的2021年，相关产业市场规模已达2965.13亿元，同比增长6.4%。基于此，各个主要城市相继将游戏、电竞等数字经济代表，列入城市未来发展纲要。

芜湖古城王者小虎集市

有专业人士指出，游戏电竞产业所具备的商业潜力，将为受疫情影响而亟待转型的传统经济提供新的发展方向。与此同时，数字经济也绝不能脱离传统实体经济独自发展，而是应作为后者的辅助，以谋求共同发展。

主办方表示，本次《王者荣耀》在佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌倾力打造的小虎集市，便是对“数字经济+实体经济”发展模式的一次重要尝试，用实打实的线下落地活动，向外界证明了这种模式不仅具有可行性，更有望成为二三线以下城市经济发展的全新增长点，更有助于传统文化在当下的传承与弘扬。

编辑：空明